HEDVIG FÖRSÄKRING
Uppdraget gick ut på att identifiera orsakerna bakom varför Hedvig Forever är ett underutnyttjat erbjudande och presentera kommunikativa lösningar som ökar intresset och användningen – utan att förändra de ekonomiska incitamenten eller en för omfattande teknologisk utveckling.
Hedvig Forever är bolagets referral program – ett erbjudande som bygger på att varje kund kan välja en personlig kod som delas med vänner och bekanta. När någon använder koden för att teckna en försäkring, får både den befintliga och den nya medlemmen 10 kronor rabatt på sin månadskostnad.
Rabatten gäller så länge båda parter är aktiva medlemmar hos Hedvig och kan ackumuleras tills månadskostnaden når 0 kronor.
Kampanjen är baserad på två nyckelmekanismer: humor och sammanhang. Kampanjen bygger på en kreativ tolkning av erbjudandets namn, ”Forever”, genom att knyta an till en allmän rädsla för commitment inom relationer.
Detta görs genom att låna innebörd och betydelse från ett fenomen ur målgruppens vardag: ligglistan. Den perfekta symbolen för moderna förhållanden – men här i kontext av att de representerar 10 kr rabatt genom Forever.
Kampanjen i bannerformat
Kanalanpassad för Instagram
Förutom kampanjen landade lösningsförslaget även i en uppdatering av Hedvigs app utifrån målgruppen: medlemmar som redan har använt Forever.
För dessa ville vi komplettera det övergripande kampanjbudskapet med påminnelser om erbjudandet för att inspirera till fortsätta värvningar, här i förslag genom aktivering via pushnotiser för att leda tillbaka medlemmarna till Forever-fliken.
Övriga kampanjposters
